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在網絡尚未普及的上個世紀，產品銷售還是在線下，包括健康行業比如靈芝的功效與作用等的宣傳也只是通過電視、電話、戶外廣告等渠道，范圍有限、效率低下；

4G時代，隨著電商的興起，雖然線下渠道仍然存在，但已不是消費的主戰場，線上成為產品品牌廝殺的“擂臺”，那時的直播還只是星星之火，并未出現靈芝、藏紅花等健康產品的涉足。

5G讓經過幾年發展的直播“如虎添翼”，涌現出李佳琦、薇婭等直播紅人，羅永浩也于今年4月1號試水直播行業，并于首場直播帶貨過億。不僅僅是網紅，素人也爭做“直播達人”，人人隨時隨地都能看直播。

如果說直播是為帶貨而生，那么如今，直播已不僅僅是帶貨，個人IP打造、品牌戰略營銷等帶來直播生態的全面升級，行業洗牌也將隨之發生。

一、大健康行業進軍直播界

進入2020年，大健康養生類產品像靈芝、藏紅花等陸續登上各大直播平臺，比如一味成方品牌創始人尹濤就開了騰訊看點直播，與消費者面對面，解惑答疑，不僅增進了與消費者的感情，也促進了品牌的塑造。

直播可以說將之前的線下銷售體驗也搬到了線上，消費者了解產品不僅僅是通過圖文、小視頻等，直播消除了時長、篇幅的限制，主播可以盡情地講解產品，回答消費者問題。

這種改變在健康養生領域更為重要，人們選擇產品就是為了健康，產品品質比其他任何行業更為重要。直播，讓消費者更加了解產品的“前世今生”，了解產生信任，才會產生購買。

二、靈芝行業的直播不僅僅是商機

某某網紅單場直播銷售幾千萬的消息頻頻見諸網絡，在靈芝行業直播也會帶來銷量的增長。有人只看到了靈芝行業的商機，卻沒看到直播背后的行業洗牌。

圖文宣傳泛濫的時代，真真假假充斥網絡媒體。直播時代的到來，給了消費者接近真相的機會，也給了靈芝行業亂象當頭一棒。

無品牌小商戶的虛造人設，層出不窮的靈芝哥、靈芝姐等外號加上家族種靈芝的故事，還真起到一定的營銷效果；

塑料大棚袋料培育宣傳為仿野生種植，品質低劣卻憑借低價吸引消費者的目光；

還有孢子油造假等亂象擾亂消費者的選擇，讓本該具有行業信任度的各大品牌不再成為消費者的首選，上演著靈芝行業的“劣幣驅逐良幣”。

但是直播，將有效扭轉這種局面。

真人出鏡，現場解答。有沒有靈芝基地，靈芝生長的環境怎么樣都能通過直播得到答案，產品的宣傳也不再是商家的一面之詞，留言區的互動有消費者的反饋也有質疑。

比如，泰山是中華赤靈芝正宗源產地，卻屢遭歪曲抹黑，消費者也半信半疑。通過直播，一味成方尹濤介紹了泰山靈芝的歷史，泰山為什么是中華赤靈芝源產地等問題，打消顧慮，建立信任，消費者選擇正宗泰山靈芝也有了自己心中的標準。

對于實實在在做品質、踏踏實實做品牌的商家，直播才是商機。包括一味成方在內的品牌，直播不僅僅是商機，也是品牌的再塑造。

綜上所述，直播給了消費者更多的“權利”，消費者真真切切知道什么是好的，什么是真實的，不再被虛假宣傳蒙蔽，這就是消費者的“權利”，包括靈芝、藏紅花等在內的大健康行業的優勝劣汰也將從此開始。